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幾分鐘內就能看完一段完整的故事,短視頻平臺盯上“小鮮肉”—— “微短劇”咋這么火?
2019年04月29日 10:12 來源:《人民日報海外版》(2019年04月29日第08版) 作者:李 貞 劉瑞祺 劉山山 字號
關鍵詞:短劇;視頻平臺;網站

內容摘要:短視頻平臺采買優質微短劇,愛奇藝、優酷等長視頻平臺推出分賬模式,鼓勵生產優質短視頻內容和內容團隊入局……各大平臺網站紛紛把目光投向了微短劇。

關鍵詞:短劇;視頻平臺;網站

作者簡介:

  近段時間,短視頻領域迎來一股“微短劇”風潮。無論是短視頻平臺還是長視頻網站都在“加碼”,積極布局。短視頻平臺采買優質微短劇,愛奇藝、優酷等長視頻平臺推出分賬模式,鼓勵生產優質短視頻內容和內容團隊入局……各大平臺網站紛紛把目光投向了微短劇。

  開搶——多平臺入“局”

  微短劇火了。觀看一集微短劇,只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。短短幾分鐘內就可以看完一段完整的故事,這樣的形式很符合“碎片化”傳播的特點,能夠迅速占領不少年輕人的生活間隙。

  來自武漢學生小吳就熱衷于用課間時間,連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說,在笑聲中看歷史讓自己很放松。不同于短視頻題材中常見的隨機表演或者分享日常生活,微短劇的設計更為巧妙,它擁有完整的劇情和精巧的結構,目標就在于某個瞬間博君一笑或是打動人心。

  隨著微短劇的火爆,各大平臺紛紛入局。除了微視這樣的短視頻平臺,愛奇藝、優酷等長視頻平臺也開始參與到微短劇的競爭中來。愛奇藝推出的《生活對我下手了》,由短視頻達人“辣目洋子”主演,開播不久就沖上愛奇藝熱播榜單前10。國內某漫畫平臺也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過來》,均集劇長4分鐘。除采買優質微短劇以外,優酷等平臺還推出短劇付費分賬模式,以鼓勵生產優質微短視頻內容。

  吸睛——“豎屏”走紅

  微短劇的題材十分廣泛,其中質量精良、引領風潮的作品,都呈現出共同特點:時間更短、笑點更密、強烈的劇情反轉以及個性十足的人物設定。商家也愿意利用劇情反轉類的微短劇投放廣告,通過制造戲劇沖突來吸引關注。

  精品微短劇正走向專業生產,這就十分考驗劇情生產和策劃能力。微短劇《生活對我下手了》為了更好地打造喜劇效果,邀請了“開心麻花”團隊中的藝人助陣,收獲了市場與好評。

  而為了滿足更多用戶在手機端看視頻的需求,許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這體現了人們獲取信息時行為習慣的演變,也體現了信息內容本身的演變:橫屏視頻更適合在電腦上收看,展示大場景更佳;豎屏視頻在內容上則會更多地聚焦主角個人。收看豎屏視頻時,觀眾也更容易獲得觸動和共鳴,甚至產生代入感。

  融入——正能量滿滿

  微短劇帶來的巨大流量,也有助于更好地傳播正能量。

  “你明知道王根生出獄才兩年多,根本不符合候選人的要求。”今年,北京密云區紀委、區監委創作拍攝了一系列廉政微短劇。其中《陰影下的交易》講述了在金升村第十屆村民委員會換屆選舉時的拉票賄選行為,劇中人物存在的拉票賄選、失職失責、違規發展黨員等問題令人警醒。微短劇的形式吸引了廣大黨員干部自發觀看、轉發,潛移默化地為觀眾普法。

  今年春節前,中國人民解放軍駐香港部隊的官方微博“駐香港部隊”制作了微短劇《軍營版啥是佩奇》,向觀眾拜年,傳播軍營正能量。3月25日,上海市公安局官方微博“警民直通車-上海”發布了創意微短劇《顫抖吧肉包鐵》,獲得1.6萬次觀看。該微短劇中,將現實案例用“番茄人”犯錯來代替,不但通過輕松幽默的方式讓人們愿意觀看,也提醒民眾要遵守交通規則。

  “沒有說教,卻引起了大家的共鳴,這樣的短劇,我們愛看。”一位網友留言說。或許這也代表了當下觀眾的訴求:微短劇好看可以吸引人,內容“高大上”更能留住人。

作者簡介

姓名:李 貞 劉瑞祺 劉山山 工作單位:

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