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媒體融合發展的基本方向
2019年04月26日 09:16 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:周國清 唐永亮 字號

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  媒體融合是傳媒業發展的順勢潮流,習近平總書記強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。可以說,全媒體是當下媒體融合的整體走勢和基本取向,其根源在于互聯網和數字技術的飛速發展。媒體融合打破了現有媒體間的界限,其未來發展要依循媒體融合總規律,順應時代脈搏,朝著一體化、全媒體方向發展;應依托新技術精耕細作,進一步夯實基礎,構建平臺,壯大用戶,提升核心傳播力,不斷向新的高度推進;運用新思維打造傳播精品,把握話語權以提高國際影響力,不斷促進媒體機構聯合、資源整合與跨界配合,推動融合媒體走向世界。

  打造一體化發展平臺

  習近平總書記強調,“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。當下的媒體融合存在信息交叉、技術疊加、內容搬運等問題,難于適應受眾、輿論、社情等方面的新要求。因此,有效聯合媒體機構,促進一體化發展是媒介融合的基本發展方向。

  首先是平臺渠道聯合。在新媒體時代,媒介融合不僅要發揮傳統媒體優質的采編特色,同時要展現新媒體的傳播特點,追求媒體差異化發展的同時把握共性,通過共建數據庫、組織多媒體參與、統籌信息資源等形成一體化、規模化生產;通過再造平臺、優化路徑、優化配置、二次加工資源等實現多樣化生產;通過多種媒體對接、多元渠道分發、各類方式革新等完善流程、實現精準傳播。

  其次是專業人才聯合。全媒體專業人才是媒體融合發展的后備軍。專業型、全能型、創新型人才是媒體融合發展的生力軍。建設媒體融合專業化團隊勢在必行。各大媒體要積極培養、引進人才,著力優化工作環境,長期開展技能培訓,堅持鼓勵技術研發,推動傳媒人才由單一型向復合型轉型。

  最后是內容生產聯合。內容生產和平臺新造是媒體機構聯合的重點,媒體融合的最大特征就是運用多種平臺渠道實現信息生產的聚合,借助各種移動平臺和傳播渠道實現全方位的信息分發。“中央廚房”就實現了“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標,促進了新聞生產的全方位覆蓋。同時,國內媒體還要加強與海外知名新型媒體的合作,組建國際化媒體公司,借助海外媒體本土化的特點,實現內外資源共享;另外,要善于借助國外社交網絡平臺的傳播力,搭建溝通平臺。在新的媒體融合生態下,媒體機構積極尋求業內聯合發展,形成融合發展合力與動力,是媒體融合走向深入的重要方向。

  形成多樣立體話語體系

  中國特色話語體系建設是媒體融合的一項重要任務,資源整合既是促進媒體融合向好發展的動力,也是助推多樣立體話語體系形成的創新力。

  資源整合首先在于話語內容的有機整合。習近平總書記指出:“內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。”無論是本土傳播還是對外傳播,作為耳目喉舌的媒體都至關重要,必須增強其引導力和影響力,而最重要的就是解決傳播什么的問題,即傳播內容。因此,在媒體融合發展時代,媒體尤其是主流媒體要始終堅持馬克思主義的主導地位,時刻保持主流意識形態話語的中心地位,積極開辟創新性、特色化、品牌化專欄,詮釋具有中國特色的新概念、新范疇、新表述;要做到內外傳播內容的融合統一,在積極傳承中華優秀傳統文化、講好中國故事、傳播好中國聲音的同時,尊重文化多樣性。

  其次在于話語表述形式的無痕整合。智能時代,傳播對象的分眾化、受眾需求的多樣化和個性化使得單一的由上至下的傳播模式已漸行漸遠,雙向互動的傳播模式成為不爭事實。因此,媒體融合發展要牢牢把住受眾需求的脈搏,用多樣化的話語表述形式傳遞具有中國作風和中國氣派的標志性元素。具體而言,媒體融合在形式上要仔細打磨、抓住用戶的關注點和興趣點,關注用戶的注意力;要運用大數據技術、人工智能技術等搭建各種數據聚合平臺,不斷研究受眾所喜聞樂見的表述形式,積極提供個性化服務,從而以分眾化的方式精準傳遞信息;注重與用戶構建相互信任體系,同時精心搭建數字營銷后臺,建立用戶自由交流平臺,讓融合平臺既成為用戶獲取信息的場所,也成為用戶體驗的場所,提高用戶的參與感、體驗感,真正留住受眾、吸引受眾。

  最后在于話語傳播方式的整合。話語內容和表述形式是根本,傳播效果是關鍵,如何用好新媒體、融媒體成為話語傳播的重要舉措。因此,要積極主動借助新媒體傳播優勢,創新話語傳播方式,追求最優最美的傳播效果。尤其是主流媒體在與新媒體融合過程中,運用技術破除傳播障礙,順應可視化、場景化、移動化傳播趨勢,綜合運用多種媒介形式進行全方位傳播。

  構建全媒體傳播格局

  跨界配合是媒體融合發展的助推劑。媒體行業既要服務社會又要謀求發展,需要媒體行業積極謀求與其他行業之間的跨界合作,實現交叉式融合發展,可以緩解媒體機構本身的經費壓力問題,同時也可以促進資源共享,借助資源優勢打造自身的品牌特色,壯大產業源,延長產業鏈,構建新型盈利模式,推進媒體融合可持續發展。

  構建“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體傳播格局,需要借力新興技術,技術共享、技術賦能、技術驅動和技術催化,離開技術談媒體融合發展就脫離了現實,因為借力技術是媒體融合走向世界競爭舞臺的一張門票。在當下,數字技術、智能技術改變了媒介的生態環境和生態格局,從“快筆小新”到“媒體大腦”,到“AI合成主播”再到“媒體創意工廠”;從渠道融合、平臺融合到產品融合、人機融合;從傳統媒體自我更新換代、提質改造到傳統媒體與新興媒體天成合一,都是憑借技術的革新與支撐推動媒體融合的升級與進化,從而極大地變革了媒體的生產和傳播方式、提高了生產效率、擴大了傳播效果,充分展示了媒體技術融合具有不可限量的未來。

  因此,媒體融合要適應這樣的趨勢,就要求媒體運用數據庫檢索、算法技術、移動直播平臺、云計算等技術,構建資源共享矩陣,提高數據分析處理能力;構建全媒體云平臺,實現不同媒體在同一平臺上采、寫、編、制、播的目標,提高信息傳播的速度;借助VR、AR、H5、AI、短視頻等技術,創新媒體內容的生產方式,提供豐富多樣的媒體產品;堅持移動優先策略,運用移動社交平臺緊跟時代潮流、追蹤時代熱點,加強輿論引導力;區塊鏈、5G網絡等新技術給媒體融合提供了新的發展契機和發展空間,綜合分析其優劣,將其引入媒體產品的生產、傳播、銷售等環節。除此之外,要提高科創能力,自主自覺開發核心技術,通過創新技術推動媒體融合在內容、形式、方法上的創新,以技術創新推動媒體融合,構建媒體未來融合發展藍圖。

  總而言之,媒體融合作為一項國家發展戰略,是不可阻擋的媒介發展潮流。全媒體傳播格局的形成除了要借力新技術,更需要我們真干實干,也需要國家提供政策,需要媒體、職業媒體人積極探索、主動出擊。媒體要在激烈的融合環境中生存,就必須適應新的融合發展趨勢、明確發展目標、規劃媒體融合藍圖、構建媒體大融合的媒體生態環境,為實現“兩個一百年”奮斗目標凝心聚力。

 

  (本文系湖南省教育廳科學研究重點項目(18A017)階段性成果)

  (作者單位:湖南師范大學新聞與傳播學院)

作者簡介

姓名:周國清 唐永亮 工作單位:湖南師范大學新聞與傳播學院

課題:

本文系湖南省教育廳科學研究重點項目(18A017)階段性成果

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:齊澤垚)
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